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Konsumentenforschung und Neuromarketing

Welche Faktoren beeinflussen Kaufentscheide? Wie läuft der Prozess im Gehirn ab? Verstehen Sie die Präferenzen Ihrer Zielgruppen und entwickeln Sie kundenrelevante Massnahmen.

Mit dieser berufsbegleitenden Weiterbildung in Marketing verstehen Sie die bewussten und unbewussten Ansprüche und Befindlichkeiten Ihrer Zielgruppen.

  • Sie erhalten einen fundierten Einblick in die Konsumentenpsychologie und in deren Verknüpfung mit Erkenntnissen aus der Gehirnforschung.
  • Sie entwickeln ein vertieftes Verständnis über Motive, Treiber und Präferenzen von Kunden.
  • Wir führen Sie ein in neurowissenschaftliche Methoden im engeren und weiteren Sinne.
  • Sie stehen in Kontakt mit Experten aus Wissenschaft und Praxis.
  • Sie sind Teil eines Netzwerkes, das Sie weiterbringt.

Steckbrief

  • Titel/Abschluss Certificate of Advanced Studies (CAS)
  • Dauer 20 Studientage
  • Unterrichtstage Freitag, Samstag (ca. alle 2-3 Wochen)
  • Anmeldefrist 6 Wochen vor Start, bei verfügbaren Plätzen auch spätere Anmeldung möglich
  • Anzahl ECTS 12 ECTS-Credits
  • Kosten CHF 8’500
  • Unterrichtssprache Deutsch
  • Studienort Bern, Schwarztorstrasse 48
  • Departement Wirtschaft
  • Nächste Durchführung Herbst 2021

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Inhalt + Aufbau

Portrait

Emotional und umsetzungsorientiert. Wie lancieren Sie im Zeitalter von Megatrends wie Individualisierung und Digitalisierung erfolgreich neue Angebote? Im CAS Konsumentenforschung und Neuromarketing erfahren Sie, wie Menschen Entscheide fällen. Diese berufsbegleitende Weiterbildung kombiniert aktuelle Fragestellungen aus dem Marketing mit den neusten Forschungsmethoden aus Psychologie, Sozialwissenschaften und Neurobiologie, um implizite und unbewusste Entscheidungsprozesse zu ergründen.

Ausbildungsziel

Mit dieser Weiterbildung bringen Sie Ihr Marketing auf vielfältige Weise auf Erfolgskurs.

  • Sie kennen den grundlegenden Aufbau und die Funktionen des menschlichen Gehirns.
  • Sie können die verschiedenartigen Sinneswahrnehmungen und deren Zusammenhänge erklären.
  • Sie verstehen und nutzen multisensorische Reize und deren Einflüsse auf die menschlichen Empfindungen.
  • Sie überblicken die Zusammenhänge der Konsumentenpsychologie und analysieren Konsumentenverhaltens- und Kaufentscheidungsprozesse.
  • Sie kennen Neuromarketingmethoden und deren Einsatzgebiete.
  • Sie integrieren die Erkenntnisse der Gehirnforschung in Ihren Marketing-Mix.

Sie setzen sich in dieser berufsbegleitenden Weiterbildung in Marketing primär mit zwei Themenschwerpunkten auseinander.

  • Sie lernen viel über das menschliche Gehirn, die Konsumentenpsychologie und Multisensorik.
  • Sie kennen die aktuellen Neuromarketingmethoden - im engeren und im weiteren Sinne - und Einsatzgebiete.

Sie erarbeiten die Inhalte in interaktiven Lehrveranstaltungen und überprüfen sie selbstständig und individuell über einen Onlinefragenkatalog auf einer Lernplattform. Dank konkreten und passenden Fallbeispielen steigern Sie Ihre aufeinander abgestimmten Fach- und Methodenkompetenzen.
 
Zu einer Fragestellung aus Ihrem Berufsalltag führen Sie ein Praxisprojekt durch.
Am Ende der Weiterbildung präsentieren und diskutieren Sie die Ergebnisse in Kleingruppen. Sie schliessen das CAS mit einem Erfahrungsaustausch in der Klasse ab.

In interaktiven Vorlesungen lernen Sie die fachlichen Grundlagen zu relevanten Themen wie Neurowissenschaft und Konsumenten- und Verhaltensforschung kennen. Sie machen Ihre eigenen Erfahrungen und wenden die aktuellen Forschungsmethoden zielorientiert an.

Parallel dazu reflektieren Sie in Einzel- und Gruppenarbeiten Ihre Erkenntnisse und tauschen sich zu erfolgreichen Handlungsoptionen aus. Im Selbststudium vertiefen Sie die didaktisch vielseitig vermittelten Inhalte und präsentieren eine individuell verfasste Projektarbeit.

Der individuelle Wissensstand über die jeweiligen Fachthemen (Gehirn, Konsumenten und angewandte Forschungsmethoden) kann jeweils mit Hilfe eines Online-Formativtests überprüft werden. Jede bzw. jeder Studierende muss mind. 3 der 4 Tests mit einer ausreichenden Leistung absolvieren.

Parallel dazu vertiefen die Studierenden ein individuelles Praxisprojekt. Dies bezieht sich auf eine begründete Auswahl eines neurowissenschaftlich dargelegten Projektes. Die Projektidee inkl. Vorgehensweise wird in einem Transferbericht dokumentiert und im Rahmen einer Abschlussveranstaltung vor einem Fachgremium präsentiert und bewertet (jeweils 50% der Modulnote).

Titel + Abschluss

Certificate of Advanced Studies (CAS) der Berner Fachhochschule in «Konsumentenforschung und Neuromarketing» (12 ECTS-Credits)

Dozent*innen

Unsere Dozent*innen sind ausgewiesene Expert*innen mit fundierten praktischen und theoretischen Kenntnissen. Sie verfügen in der Regel über ein Hochschulstudium und langjährige Erfahrung in der Erwachsenenbildung. 

Voraussetzungen + Zulassung

Sind Sie eine Fach- oder Führungsperson? Sie wollen das Verhalten und die Entscheidungsprozesse Ihrer Zielgruppen besser verstehen und dieses Wissen für Ihre Projekte nutzen? In dieser Weiterbildung erhalten Sie den Blick fürs Ganze und wenden aktuelle Forschungsmethoden in der Praxis an.

Zulassungsbedingungen

Hochschulabschluss
Mit einem abgeschlossenen Hochschulstudium einer universitären Hochschule bzw. Fachhochschule, pädagogischen Hochschule, Eidgenössischen Technischen Hochschule oder einer äquivalenten ausländischen Hochschule und mindestens 2 Jahren Berufserfahrung sind Sie zum Studium zugelassen.

Höhere Berufsbildung
Mit einem Abschluss der höheren Berufsbildung (Diplom Höhere Fachschule HF, Eidg. Diplom, Eidg. Fachausweis) und mehrjähriger Berufserfahrung sind Sie zum Studium zugelassen. Sie besuchen in jedem Fall vor dem ersten CAS den Kurs «Einführung ins wissenschaftliche Arbeiten». Der erfolgreiche Abschluss dieses Kurses ist Bedingung für die Zulassung zum Studium.

Ausnahmen
Mit einer Portfolioanalyse und einer Standortbestimmung entscheidet die Studiengangsleitung über eine Zulassung. Bitte kontaktieren Sie uns.

Einführung ins wissenschaftliche Arbeiten

Berufliche Voraussetzungen

Sie verfügen über eine betriebswirtschaftliche und/oder eine Marketing-Vorbildung (Studium Betriebsökonomie, CAS Betriebswirtschaft für Fach- und Führungskräfte, CAS Grundlagen Marketing Management, o.ä.).

Für alle Studierenden unserer CAS-Angebote bieten wir eine kostenlose halbtägige Veranstaltung «Wirkungsvolles Lernen» an. An dieser Veranstaltung, die wir Ihnen sehr empfehlen, vermitteln wir Ihnen die Besonderheiten des anwendungsorientierten Lernens im Fachhochschulkontext.

Organisation + Anmeldung

Der Studiengang dauert 20 Studientage. Freitag und Samstag von 09.00 - 17.00 Uhr (ca. alle 2 - 3 Wochen). Maximal 24 Teilnehmer*innen.

Direkt zur Online-Anmeldung

Der Link zur Anmeldung wird in Kürze hier aufgeschaltet.

Für die Anmeldung benötigte Dokumente

Die Anmeldung erfolgt online über ein Anmeldeformular. Dafür benötigen wir von Ihnen folgende Dokumente (im PDF-Format, max. 1 MB pro Dokument):

  • Diplome
  • tabellarischer Lebenslauf
  • Passfoto (im JPG-Format)

Bitte laden Sie diese Dokumente auch dann hoch, wenn Sie diese bereits für eine andere Anmeldung eingereicht haben.

Organisatorisches zum CAS

Freitag und Samstag von 09.00 - 17.00 Uhr (ca. alle 2 - 3 Wochen).

Nächster Start geplant für Herbst 2021.

Anmeldeschluss für den Studiengang ist 6 Wochen vor Start. Bei verfügbaren Studienplätzen ist eine spätere Anmeldung möglich.

CHF 8’500

Sämtliche Pflichtliteratur, Kursunterlagen und Kompetenznachweise sind im Preis inbegriffen.

Es gelten das Weiterbildungsreglement der Berner Fachhochschule (WBR) sowie die Ausführungsbestimmungen zum Weiterbildungsreglement. Änderungen bleiben vorbehalten. Im Zweifelsfall ist der Wortlaut der gesetzlichen Bestimmungen und Reglemente massgebend.

Weiterbildungsreglement der Berner Fachhochschule (WBR) (PDF, 411 KB)
Ausführungsbestimmungen zum Weiterbildungsreglement (PDF, 107 KB)

Beratung + Infoveranstaltungen

Studienberatung

Wir sind gerne für Sie da, kontaktieren Sie uns.

Studiengangsleiterin CAS

Studienorganisation

Infoveranstaltungen

Zusätzlich zu den Infoveranstaltungen bieten wir Ihnen selbstverständlich unsere persönliche Beratung an. Telefonisch oder direkt online via MS Teams.

Kontaktieren Sie uns unverbindlich via E-Mail weiterbildung.wirtschaft@bfh.ch oder Telefon 031 848 34 02.

Studienort + Infrastruktur

Bern Schwarztorstrasse 48