B.I.S.S.
Analyse der in der Praxis eingesetzten Verfahren und Strukturen zum Branding in Schweizerischen KMU. Dieses ist - im Gegensatz zu Grossunternehmen - nicht untersucht. Erhebungen und sollen Aufschluss über die heutige Situation geben.
Steckbrief
- Lead-Departement Wirtschaft
- Institut Institut Marketing & Global Management
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Forschungseinheit
Global Management
Marketing - Förderorganisation BFH
- Laufzeit 01.01.2012 - 31.05.2014
- Projektverantwortung Prof. Dr. Zoé Waldenmeyer
- Projektleitung Prof. Dr. Zoé Waldenmeyer
- Projektmitarbeitende Prof. Dr. Kim Oliver Tokarski
- Schlüsselwörter Brand Management, Markenführung, Marketingstrategie, Marketing Instrumente
Ausgangslage
Aufzeigen der IST Situation von Branding Strategien und Massnahmen in den KMU im Kanton Bern als Voraussetzung für weiterführende Vertiefungen.
Vorgehen
- Unternehmensinterviews (Erarbeitung Leitfaden, Durchführung, Auswertung) - Fallstudie - Quantitative Erhebung (vorbereitung, Durchführung, Auswertung) - Dienstleistungsentwicklung - vorbereiten Konferenzen und Publikationen
Ergebnisse
Übersicht über den Stand (Status) des Branding (z.B. Strategien, Aktivitäten, Erwartungen) der untersuchten KMU. Insbesondere wurde die Diskrepanz zwischen Selbstwahrnehmung und existierender Möglichkeiten anhand vier Branding-Dimensionen der Innen- und Aussenwirkung zur Markenbildung aufgezeigt und mögliche Handlungsoptionen idientifiziert.
Ausblick
Identifikation von Handlungsfeldern mit dem Ziel, anwendbare Lösungen zu entwickeln und zu vermarkten. Weiterhin wurde ein Transfer zu ähnlichen Themen gewährleistet, z.B. auf Markenbildung im B2B und Gemeinswesen in der Praxis adaptiert.
