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Dr. Clemens Ammann

Steckbrief

Dr. Clemens Ammann Dozent

Kontakt

Links

  • Adresse Berner Fachhochschule
    Wirtschaft
    Institut Marketing & Global Management
    Brückenstrasse 73
    3005 Bern

Tätigkeiten

  • Dozent für Marketing

  • CAS-Leiter CAS Marketing

Lehre

  • Bachelor of Science (BSc) in Betriebsökonomie

  • Bachelor of Science (BSc) in International Business Administration

  • CAS Marketing

  • Marketingstrategie, Marktforschung, GenAI (CAS Marketing)

  • BMAR Marketing

  • IMAR Marketing (interimistisch)

  • SP04 Junior Agency Award

Forschung

  • Markenmanagement

  • Consumer-based Strategies

  • Generative KI

Lebenslauf

  • Dr. Clemens Ammann ist Dozent an der Berner Fachhochschule, wo er Marketing unterrichtet und das CAS Marketing leitet. In seiner Dissertation an der Universität Bern untersuchte er, warum KonsumentInnen Marken gegen Kritik im Netz verteidigen, eine Frage, die im Kern von Marken- und Reputationsmanagement liegt. Denselben evidenzbasierten Ansatz bringt er in seine Lehre ein, gestützt auf seine angewandte Arbeit in Marketingstrategie und Marktforschung und zunehmend auf die Frage, wie generative KI das Marketing verändert.
  • Neben seiner Lehrtätigkeit ist er als Co-CEO bei Flybridge aktiv, wo er Unternehmen mit datenbasierten und strategischen Marketinglösungen unterstützt. Sein Ziel ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse in praxisnahe Konzepte zu überführen und Organisationen dabei zu helfen, sich langfristig erfolgreich am Markt zu positionieren.
  • 2025- Dozent für Marketing Berner Fachhochschule (BFH)
  • 2024- Co-CEO Flybridge
  • 2024- Wissenschaftlicher Mitarbeiter Universität Bern (Abteilung Marketing)
  • 2022- Dozent Weiterbildung IMU-Marketing (Universität Bern)
  • 2023-2024 Studiengangsleiter CAS Marketingmanagement und Verkauf Weiterbildung IMU-Marketing (Universität Bern)
  • 2021-2024 Head of Consulting Academic Alpha AG (heute Flybridge)
  • 2022-2024 Postdoc Forscher Universität Bern (Abteilung Marketing)
  • 2016-2021 Wissenschaftlicher Assistent, Doktorand und Consultant Universität Bern (Abteilung Marketing)
  • 2016-2021 Koordinator der Studiengänge Weiterbildung IMU-Marketing (Universität Bern)
  • 2014-2016 Wissenschaftlicher Hilfsassistent Universität Bern (Abteilung Marketing)
  • 2014-2016 Wissenschaftlicher Hilfsassistent Universität Bern (Abteilung Organisationslehre)
  • 2014 Praktikant Marktforschung Mobiliar AG
  • 2019-2022 CAS Hochschuldidaktik Universität Bern
  • 2016-2021 Dr. rer. oec. Universität Bern

Publikationen

  • Balazs, A.-M., Malär, L., Krohmer, H., Plociennik, T., & Ammann, C. (2026, June 2–5). AI-free signalling and the emergence of brand psychē in consumer judgement. 55th EMAC Annual Conference, Bath, United Kingdom.

  • Balazs, A.-M., Krohmer, H., Hediger, A., & Ammann, C. L. (2025, Mai). The path to implementation - A strategic framework for generative AI implementation. 54th EMAC Annual Conference, Pozuelo de Alarcón, Madrid, Spain.

  • Matzinger, J., Ammann, C. L., & Krohmer, H. (2025, Mai). Expectations, blame and betrayal: Exploring the dichotomous impact of brand purpose on consumer forgiveness in times of criticism. 54th EMAC Annual Conference, Pozuelo de Alarcón, Madrid, Spain.

  • Matzinger, J. T., Ammann, C. L., Näpfli, S. N., & Krohmer, H. (2024, Februar). The Double-Edged Sword of Brand Purpose in Times of Criticism: Fostering a Protective Halo and Precipitating Expectations. In American Marketing Association Conference.

  • Matzinger, J. T., Ammann, C. L., Krohmer, H., Hediger, A., & Näpfli, S. N. (2023, Mai). Investigating the True Effect of Corporate Reputation on Firm Performance: Disentangling the Measurement Jungle. In European Marketing Academy Conference.

  • Ammann, C. L., Giuffredi-Kähr, A., Nyffenegger, B., Krohmer, H., & Hoyer, W. D. (2020, Mai). A Typology of Consumer Brand Defenders: When Egoists, Justice Fighters and Brand Fans Defend your Brand. In European Marketing Academy 2020 Annual Conference, Budapest, Hungary.

  • Ammann, C. L., Giuffredi-Kähr, A., Nyffenegger, B., Krohmer, H., & Hoyer, W. D. (2020, Februar). A Typology of Consumer Brand Defenders. In 2020 AMA Winter Academic Conference, San Diego, CA.

  • Ammann, C. L., Giuffredi-Kähr, A., Nyffenegger, B., Krohmer, H., & Hoyer, W. D. (2019, Mai). What Drives Consumers to Defend Your Brand Against Criticism? Egoistic versus Altruistic Motives. In 48th Annual Conference of the European Marketing Academy, Hamburg, Germany.