Beyond the 9-to-5 consumer: Warum und wie kaufen wir nachts ein?
Warum und wie kaufen wir nachts ein? Dieses Projekt möchte es herausfinden.
Steckbrief
- Beteiligte Departemente Wirtschaft
- Institut(e) Institut Marketing & Global Management
- Forschungseinheit(en) Marketing
- Strategisches Themenfeld Themenfeld Nachhaltige Entwicklung
- Förderorganisation SNF
- Laufzeit (geplant) 01.02.2026 - 31.01.2027
- Projektleitung Prof. Dr. Sven Feurer
- Projektmitarbeitende Prof. Dr. Sven Feurer
Ausgangslage
In letzter Zeit hat ein neues Phänomen namens „Nachtschwärmer-Shopping“ an Relevanz gewonnen. Das Phänomen beschreibt, dass Konsument*innen zunehmend spät in der Nacht einkaufen (online/mobil oder bei Late-Night-Shopping-Events). Dieses Phänomen ist besonders bei den 25- bis 34-Jährigen verbreitet, von denen 48 % an Mitternachtsverkäufen teilnehmen. Bislang wird das Konsumverhalten überwiegend tagsüber, während der Arbeitszeiten oder ohne Fokus auf eine bestimmte Tageszeit (oder vielmehr Nachtzeit) untersucht. Über die Auswirkungen solcher nächtlichen Einkäufe auf schädliche Kaufmuster ist hingegen wenig bekannt. Dieses Projekt hat das Ziel, Treiber und Auswirkungen dieses Phänomens besser zu verstehen.
Vorgehen
Zur Beantwortung der Forschungsfrage wird ein Multi-Methodenansatz bestehend aus qualitativ- und quantitativ-empirischen Datenerhebungen angewendet.
