Entrepreneurial Marketing

Wir stärken Start-ups und KMUs, indem wir strategische Marketingberatung mit umsetzbaren Massnahmen kombinieren, die frühzeitiges Wachstum ermöglichen, Erkenntnisse über Kund*innen generieren und die Verbreitung von Innovationen vorantreiben.

Inhaltliche Grundlage der folgenden Module

Entrepreneurial Marketing (Bachelor)

Ausgewählte Publikationen

Ammann, Clemens, Andrea Giuffredi-Kähr, Bettina Nyffenegger, Harley Krohmer, and Wayne D. Hoyer (2025), Beyond Strong Bonds: a Typology and Motivational Insights into Online Brand Defenders, Journal of Interactive Marketing, 60(3), 271-292.
von Allmen, Yannick, Sven Feurer, and Tina von Däniken (2025), Towards a Better Understanding of Consumer Fairness Perceptions of Dynamic Ski Pass Prices: How Price-Setting Based on Weather Takes its Toll, Proceedings of the European Marketing Academy, 54th, (124635)
Feurer, Sven, Stefan Rose, Jonas Berger, Miriam Fux, Livia Graf, Roman Schaad, Janick Scheidegger, and Fabian Zbinden (2023), Do Service Robots Impair Consumer Fairness Perceptions of a Price Increase? EMAC Annual Conference, Odense, Denmark (May 23-26).
Feurer, Sven and Tina von Däniken (2014), Price Fairness, in: Hinterhuber, Andreas (ed.), Encyclopedia of Pricing, Edward Elgar, 185–188.
Konya-Baumbach, Elisa, Monika C. Schuhmacher, Sabine Kuester, and Victoria Kuharev (2019), Making a first impression as a start-up: Strategies to overcome low initial trust perceptions in digital innovation adoption, International Journal of Research in Marketing, 36(3), 386–400.
Kuester, Sabine, Elisa Konya-Baumbach, and Monika C. Schuhmacher (2018), Get the show on the road: Go-to-market strategies for e-innovations of start-ups, Journal of Business Research, 83(Feb), 65–81.
Kuester, Sabine, Sven Feurer, Monika C. Schuhmacher, and Dominik Reinartz (2015), “Comparing the incomparable: How consumers judge the price fairness of new products”, International Journal of Research in Marketing, 32, 3, 272-283.

Ausgewählte Aktivitäten und Medienberichterstattung

Ammann, C. L. (2022, Juli/August). Interview: Die Generation Z als Konsumentengruppe. In Wirkstoff: Offizielles Magazin des Schweizerischen Drogistenverbands, 7-8/2022, S. 18-22.

Konya-Baumbach, E.: (2020): Keynote auf dem Symposium “Rethinking Decision Making in the Digital Society – Wie verändert die Digitalisierung unsere Kaufentscheidungen?” Berner FH, Bern, CH (Sep 2020“Erfolgreiche Markteinführung digitaler Innovationen: Strategien zur Etablierung initialen Vertrauens”).

Ausgewählte Kooperationen in der Lehre mit Praxispartnern

Bebop Robotics (Deisswil), UnvergÄssbar (Bern), Raylution (Sissach), Mycrocyte (Biel/Bienne), Food Brewer (Horgen), Teil (Bern), ILEVE (Bern), Beyond Diagnostics (Bern).