Digital Marketing und Transformation

Wollen Sie die digitale Transformation und das digitale Marketing Ihres Unternehmens vorantreiben? Lernen Sie die optimalen Instrumente kennen und einsetzen.

Das CAS Digital Marketing und Transformation bereitet Sie auf den digitalen Wandel im Unternehmensumfeld vor und zeigt Ihnen, wie Sie ihn erfolgreich bewältigen.

Erkennen Sie die Herausforderungen des Marketings im digitalen Wandel und wenden Sie dafür geeignete Instrumente an.
Analysieren Sie Digital-Marketing-Strategien.
Verfassen und setzen Sie Digital-Marketing-Konzepte um.
Erfassen, analysieren und wenden Sie die Besonderheiten des Digital-Marketing-Mixes an.
Verstehen und setzen Sie Social Media im strategischen und operativen Kontext ein.

Steckbrief

Titel/Abschluss Certificate of Advanced Studies (CAS)
Dauer 18 Studientage
Unterrichtstage Sechs Blöcke jeweils am Donnerstag, Freitag und Samstag
Anmeldefrist 6 Wochen vor Start, bei verfügbaren Plätzen auch spätere Anmeldung möglich
Anzahl ECTS 12 ECTS-Credits

Kosten CHF 8'500
Unterrichtssprache Deutsch
Studienort Bern, Schwarztorstrasse 48
Departement Wirtschaft
Nächste Durchführung Frühling 2020

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Inhalt + Aufbau

Portrait

Umfangreich und zukunftsorientiert. Das CAS Digital Marketing und Transformation ist am Puls der Zeit und zeigt Ihnen, wie Sie den digitalen Wandel gut meistern. Wir gehen vom klassischen Marketingmix aus und reichern ihn mit den neusten Zutaten des digitalen Marketings an. In dieser Weiterbildung analysieren und messen Sie geeignete Instrumente und verknüpfen sie zu neuen Marketingwerkzeugen.
Diese berufsbegleitende Weiterbildung macht Sie mit aktuellen Modellen und Konzepten vertraut. Sie profitieren von zahlreichen externen Fachreferenten, die aus der gelebten Praxis erzählen. Basierend auf diesen Erfahrungen stellen Sie Reflexionen an und wenden das Gelernte auf aktuelle Fälle an.

Ausbildungsziel

Im CAS Digital Marketing und Transformation eignen Sie sich vielseitige Kompetenzen an, die Sie umgehend in Ihrem Unternehmen einsetzen können.

Geschäftsmodelle von Plattformen kennen und ableiten
Digital-Marketing-Strategie in all ihren Ausprägungen analysieren
Digital-Marketing-Konzepte verfassen und anwenden
Besonderheiten des Digital-Marketing-Mix erfassen, analysieren und anwenden
Die sieben P des Marketings im Digital-Marketing-Case gezielt einsetzen
Social Media im strategischen und operativen Kontext verstehen und anwenden
Kampagnen anhand differenzierter Optiken analysieren und beurteilen
Dark Ads lokalisieren, analysieren und die Absicht erkennen
Digital Pricing und seine Ausprägungen kennen und fallweise anwenden
E-Business prozessual verstehen und fallweise anwenden
Big-Data-Analysen im Kontext des Digital-Marketing-Mixes erklären und beurteilen
On- und Offline-Inszenierungen begreifen und beurteilen
Digital-Marketing-Trends verstehen und im betrieblichen Umfeld bewerten

Aufbau

Inhalte

Sie wollen den Mechanismus von digitalem Marketing verstehen? Die digitale Transformation in ihrem Kern erfassen? Diese berufsbegleitende Weiterbildung ist auf der Höhe der Zeit und bringt Sie in Ihrer beruflichen Entwicklung voran.

Disruptive Geschäftsmodelle, Food Supply Chain Management, Medien und Unterhaltung, Kundennetzwerke
Platform Business, Connected Cars, Logistik
Big-Data-Analytik
App Economy
E-Business
Preisbildung im E-Business
Preisbildung
Blockchain
Digital-Marketing-Strategie
Social-Media-Strategie
Content Marketing
Digital Positioning
Skills Transformation
Process Management
Off- und Online Physical Facilities
Trends und Futures

Studienreise

Zum Abschluss des Studiengangs sind zwei Firmenbesuche geplant:

Bei einer Firma, die zu den Treibern der Digitalen Transformation zählt
Bei einem Unternehmer, der die modernen Kommunikationsinstrumente exemplarisch entlang ihrer Entwicklung einsetzt.

Methodik

Das CAS Digital Marketing und Transformation wartet auch methodisch mit den neusten Techniken auf.

Referate, Lehrgespräche, Fachdiskussionen
Top-Down-Approach: Vom Allgemeinen zum Besonderen
Lösungsansätze im Allgemeinen und studentenzentriert entsprechend den Bedürfnissen
Individuelle Coaching-Gespräche
Gruppenarbeiten, Selbstreflexion
Drei Exkursionen (geplant)
Führen eines Blogs als Lernbericht
Die Studierendenplattform Sharepoint ergänzt diese Unterrichtsformen. Sie ermöglicht den Zugriff auf Dokumente, Mitteilungen und Informationen.

Kompetenznachweise

Eine Praxisarbeit in Kleingruppen von 2-3 Personen
Individuelle Führung eines Blogs als Lernbericht
Ein Transferbericht als Einzelarbeit, Umfang 3'000 Wörter

Titel + Abschluss

Certificate of Advanced Studies (CAS) der Berner Fachhochschule in «Digital Marketing und Transformation» (12 ECTS-Credits)

Dozentinnen + Dozenten

Die Dozierenden sind ausgewiesene Expertinnen und Experten mit fundierten praktischen und theoretischen Kenntnissen in den jeweiligen Themenbereichen. Sie verfügen über ein Hochschulstudium und über langjährige Erfahrung in der Erwachsenenbildung.

Voraussetzungen + Zulassung

Sind Sie für die digitale Entwicklung Ihres Unternehmens zuständig? Arbeiten Sie in der Privatwirtschaft, in der Verwaltung, in einer Institution oder Non-Profit-Organisation? Das CAS Digital Marketing und Transformation ist ideal für Sie, wenn Sie sich ein breites Wissen in einem nachhaltigen Marktumfeld aneignen und eine tragende Rolle in der Digitalisierung Ihres Unternehmens spielen wollen.

Zulassungsbedingungen

Mit einem Hochschulabschluss und mindestens zwei Jahren Berufserfahrung können Sie jetzt beginnen. Steigen Sie ebenfalls ein mit einer gleichwertigen Aus- oder Weiterbildung und mehrjähriger Berufserfahrung. In diesem Fall absolvieren Sie den Kurs Einführung ins wissenschaftliche Arbeiten, der für alle Studierenden ohne Hochschulabschluss obligatorisch ist. Ausnahme: Sie haben dieses Modul bereits im Rahmen eines anderen CAS besucht.

Berufliche Voraussetzungen

Sie verfügen über mindestens 2 Jahre Berufserfahrung. Während Ihrer Teilnahme am CAS-Studiengang Digital Marketing und Transformation ist eine Tätigkeit im Marketingbereich Voraussetzung, beziehungsweise muss eine solche Funktion in Aussicht stehen.

Kenntnisse & Fähigkeiten

Grundlagen der Marketingtheorie sollten bekannt sein. Für Studieninteressierte mit wenig Erfahrung im Bereich Marketing empfiehlt sich eventuell die Teilnahme am CAS Marketing Management.

Sprachkenntnisse

Gut entwickelte passive englische Sprachkenntnisse sind von Vorteil.

Ausnahmen

Die zuständige Studienleitung entscheidet «sur dossier» über die Zulassung nach Eingang Ihrer Anmeldung.

Bewerbungen aus dem Ausland

Bitte melden Sie sich über das Online-Anmeldeformular an oder kontaktieren Sie die Studienleitung, die für Ihren Studiengang zuständig ist.

Organisation + Anmeldung

Informationen zu Aufbau und Zulassung

Aufbau und Zulassung

Vorbereitung

Der Besuch des «Kurses Einführung ins wissenschaftliche Arbeiten» ist obligatorisch für alle Studierenden ohne Hochschulabschluss. Er vermittelt die methodischen Fähigkeiten für den erfolgreichen CAS-Abschluss.

Für alle Studierenden unserer CAS-Angebote bieten wir eine halbtägige Veranstaltung «Wirkungsvolles Lernen» an. Der Besuch wird empfohlen und ist für die CAS-Studierenden kostenlos. An dieser Veranstaltung werden Ihnen die Besonderheiten des anwendungsorientierten Lernens im Fachhochschulkontext vermittelt.

Organisation + Anmeldung

Die Dauer des Studiengangs beträgt 18 Studientage an sechs Blöcken, jeweils am Donnerstag, Freitag und Samstag. Er umfasst maximal 24 Teilnehmende.

Direkt zur Online-Anmeldung

Anmeldung CAS Digital Marketing Frühling 2020

Dokumente, die für die Anmeldung benötigt werden.

Die Anmeldung erfolgt Online über ein Anmeldeformular. Im Rahmen des Online-Anmeldeprozesses benötigen wir von Ihnen folgende Dokumente (im PDF-Format, max. 1 MB pro Dokument):